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2021年第一季度洗衣机市场实现同比大涨

更新时间:2021-07-05

  进入一季度,疫情阴霾消散,洗衣机市场实现了同比大涨。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年Q1,中国洗衣机市场零售额为167亿元,同比上涨55.7%,零售量为849万台,同比上涨40.7%。同时,线%。盘点一季度整体洗衣机市场的情况,在渠道、价格及产品等方面,呈现出以下特点:

  洗衣机市场虽然一直存在着消费由线下向线年这一转移的速度进一步加快,21年Q1线上占比继续上升。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年Q1线%。

  同时,线上除了传统电商天猫、京东、苏宁之外,社群平台如:小红书、拼多多、微信,短视频平台如抖音、快手,以及淘宝、京东等的直播平台也逐渐成为新战场。而线下在传统渠道疲软的同时,战火也在引向前装和下沉市场。

  截至3月中旬,Q1铜、铝、钢、塑料原材料平均价格较2020Q1分别同比上涨 51%、23%、27%、21%,涨价潮来袭,市场正由“价格战”转向“价值战”。同时,此次滚筒产品成为价值战的核心,线上滚筒单洗和滚筒烘干产品均价水平分别上涨9.9%和18.2%,线%。

  在产品结构方面,行业增长依旧围绕着洗烘一体机。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年Q1洗烘一体机线%,线KG产品仍呈一骑绝尘之势。在功能卖点上,以健康洗衣机为核心,搭载智能投放、洗护标签等功能的洗衣机产品占比提升显著,助力洗衣机溢价能力的提升。同时,展望未来产品布局,今年AWE展示了各品牌的主打产品和系列,除了健康功能等卖点外,护形、护色产品地位提升,套系化、场景化布局也更为突出。

  最后,展望后市,基于去年同时段洗衣机市场需求仍受抑制、产品持续升级迭代等因素,我们较为乐观的预计了5.1及6.18的年中双节市场,其中,喷码机市场再度呈现出愈加繁荣景象,预计5.1全渠道销量同比上涨17.5%;618全渠道销量同比上涨4.5%。

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